如影随形

为什么说小票根是促进消费的“金钥匙”？

发布时间：2025-11-16 12:23编辑：365bet网址浏览（61）

光明报记者 卢元珍 光明报通讯员 何锐 保存好用过的票根，例如电影票、演出票和活动门票，不要扔掉。 票根经济作为鼓励消费的新模式正在迅速兴起。看完演唱会后，您可以凭票根免费前往景点。如果您持有展览门票，您可以在购物和餐厅享受折扣优惠。有了大赛号码布，就可以领取文创产品……在为消费市场注入新活力的同时，小票根也从过去的“废纸”变成了打开多种消费场景的“金钥匙”。票根如何成为消费的“交通门户”？构建什么样的长期发展体系，把短期“流动”转变为长期“固定”？记者就此话题进行了调查。 消费者在 X 品尝食物“跟随苏超去徐州”苏州（泰州）文化旅游推介会在江苏省泰州市海陵区万达广场举行。新华社 1 利用“跨境”票根连接多种消费场景 日前，上海虹桥艺术中心内的天山影院人头攒动。在电影院一楼的咖啡厅入口处，一块写着“凭当日电影票，所有饮品和食物30%优惠”的牌子引人注目。来自杭州的姜先生看完自己最喜欢的电影后，来到一家食堂点了最新的套餐。 “我特意来这里‘报名’参加上海国际电影节。这张电影票不仅具有特殊的纪念价值，而且还可以作为我的‘餐券’，让我在很多餐厅都能享受折扣。”蒋的话语中充满了惊讶。 今年夏天，江苏连云港街头浓烟滚滚，火光冲天。波普“苏超”吸引了全国各地球迷来到这座城市。 「来吃烧烤吧。」 “凭票根立减20%。”沿河巷一家烧烤店老板忙喊道。苏超开赛以来，一波又一波的顾客看到了生意的火爆。赛场附近的很多酒店、餐厅都为持票根的球迷提供折扣。 在江苏不少城市，“苏超”引发的“二次消费”正在加剧。无论比赛走向何方，当地城市的吃、住、行、游、娱乐、购物等消费场景都在升温，票根经济成为拉动城市消费的新动力。 粉丝展示杭台高铁粉丝列车浙江BA纪念车票。新华社 举办各种体育赛事、音乐会、展览等时。多地地方政府发起活动将票根与多种消费场景联动，造福百姓。天津喜剧节期间，凭演出票根可在50余家商店享受美食、购物特别优惠。票根折扣计费地图已在成都正式上线。 140余家餐饮企业、11家博物馆及景区、25家酒店参与活动。跟着地图走，获取描述更方便。 一旦消费完毕，票根可用于将来的购买，包括戏剧、艺术展览、体育赛事、旅行、购物、餐饮和停车。如果人们花更少的钱，就能享受到更丰富、更多样化的消费体验，这必将进一步激发人们的消费热潮。 “残差经济打破了行业的围墙，就像一条‘链条’”，将文旅、交通、商业等原本分散的场景连接起来，将一项消费变成一系列消费打通消费链条，变单一消费为综合消费。苏州大学社会学学院旅游管理系教授周永波说。 “通过链接电影、演出、旅游、餐饮等多品类消费者，可以扩大不同消费领域的受众群体，形成吸引力和推动力的综合性消费群。”中央财经大学文化经济研究所所长魏鹏柱表示：“票根经济是通过整合实现各类消费活动的优化配置，有效实现文化旅游主体和目标整体利益最大化的最佳方式。吃、住、行、游、购、娱环节中任意一个环节完成一笔交易，都可以引发其他相关环节的交易，从而进一步促进消费增长。” 在上海天山电影学院我的（虹桥艺术中心旗舰店），我们在一楼食堂开展了“门票存根优惠”活动。新华社 2 “门票+文旅”让你更深入了解这座城市 “既然已经到了，那就再玩几天吧。”从广州来厦门看演唱会的杨晶晶最近更新了行程。周五他将在凤凰体育场看一场音乐会，周六参观鼓浪屿，周日参观胡里山城炮台和鹭江。您现在拥有的音乐会门票已转换为“通用门票”，可为您提供旅行折扣。 近日，厦门市推出“票根福利”计划，为前来观演、旅游的游客提供额外福利。记者点击“玩转厦门”小程序后发现，“凭票根享福利”页面列出了一系列即将上映的演出和活动，还贴出了丰富的票券清单。ub的福利，比如景区门票打折。正因为如此，很多像杨晶晶一样的游客都想在厦门多呆几天。 “有电影《聊斋兰如寺》的票根吗？享受半价票。”在青岛崂山风景区入口处，工作人员简单的提问，透露出青岛文旅消费的生态变化。受影片影响，“崂山道士”故事发源地崂山风景区人气飙升。许多游客到青岛旅游，就是为了沉浸在崂山的自然风光和道教文化中。我手里的电影票根说明了这一点。追随《聊斋》的旅程。 “进城看演出”、“出差看活动”、“出差看电影”。随着各种新的旅游方式成为趋势，“票根+文旅”模式也更好地满足了人们的需求，提高了地方的知名度。 在过去，人们观看演出或游览风景区后都会回家，消费积累不足。如今，人们的出行方式和消费习惯正在发生变化。越来越多的人希望深入旅游目的地、了解一座城市的文化、探索这座城市、尝试当地美食、融入当地生活。票根成为了人们深入了解一座城市的“金钥匙”。 除了演出、活动之外，很多地方还推出文化活动的火车票、机票等交通券，我们正在把这里打造成旅游消费折扣的“第一目的地”。前阵子，一列名为“山东齐鲁待客一号”的旅游列车开行。乘坐这趟列车，游客不仅可以欣赏沿途美景，还可以凭车票享受沿途城市的各项旅游优惠。来自上海的游客于先生，规格我买了观光火车定向套餐去爬泰山。 “买票后，我发现除了泰山，来井山森林温泉也有很大的折扣，所以我在行程中加入了温泉浴场，没想到一张票就能得到这么优惠。” 据旅游出行平台统计，一张门票平均促进相当于门票价格1.5至2倍的二次消费。高铁、机票等交通门票使持票人的旅游支出增加了40%。表演、活动和其他活动的票根使附近酒店和娱乐场所的总支出增加了 100% 以上。票根可帮助旅行者平均节省 15% 至 30% 的相关消费开支。 三分之一经过湖北省武汉市的黄鹤楼。湖北省推出的相关活动中，可享受门票优惠黄鹤楼等景点，扫描二维码并上传票根即可。新华社 3 优化您的服务，将“流量”转化为“留存” 票根经济的流行，不仅有效整合了当地文旅资源，而且打破了“团购”的传统消费模式，从而激发了更大的消费意愿，激活了消费市场的“泉水储备”。 为持续扩大消费，各地不断探索新业态、新模式，推动以大块经济为代表的新消费快速发展。目前，上海已将剩余经济纳入今年扩大消费六项专项行动，明确推动剩余经济、首次经济、银发经济协调发展。北京、洛阳、杭州等地也明确提出税收等政策积极主动地打破数据壁垒，激发各自碎片化经济的活力。 与此同时，新鲜的是，货币存根经济也存在诸多“成长的烦恼”。有专家表示，目前的准入存根认为，大多数经济合作形式都比较单一，主要是价格优惠或简单折扣，对于消费者而言可持续性不够。过度依赖政府补贴损害合作机制的长期有效性。另一方面，一些经营者短期内只考虑顾客数量，服务质量并没有提高，仍然很难留住游客。 未来，残差经济如何弥补短板，提高效率，更好地发挥促进消费的作用？ “票根经济如何发挥长期作用，取决于消费者的个人消费剩余如何转化为公共品牌效应。个人旅游文旅要积极推动和共创本土文旅品牌，与文旅市场主体建立稳定、可持续的互利合作模式。”魏鹏柱说。 中国国际电子商务中心研究院执行院长刘艳芳认为，剩余经济扩大服务消费规模的同时，更重要的是实现质量提升和重复消费。 “想要更好地留住消费者，首先要打造优质内容。通过打造高品质演艺作品、举办精彩展览、体育赛事，坚持内容和业态创新，提升服务体验，可以将短期流量转化为长期“留存”。 ”上海财经大学电子商务研究中心主任劳国灵说。为此，需要构建真正有竞争力的经济模式充分利用各城市的文化底蕴和独特的产业优势，兼顾区域特色。比如上海、北京等大城市可以联动大型、高科技的文化节。像安妮这样的历史文化名城可以重点打造文化景点、博物馆等知识产权，而小城镇、乡村的城市则可以结合自身自然生态特点推出精准服务。 在政策层面，块经济也存在更广泛的发展空间。专家建议，扩大短端经济范围，将文化体育活动与教育、生活服务有机结合起来。另一方面，需要推动区域合作和各城市票根互认，如推动长三角、成渝地区的票根普遍打折。经济领域，增强中国实力，扩大消费半径。同时，要不断完善激励机制，规范市场秩序，防止误导性广告和欺诈消费者。 （项目协调人：公明新闻记者 Akimo） “寇明浩”（2025年11月14日，第07页）